AAPL

Apple在2024年第二季度的財報顯示，公司營收達到90.8億美元，EPS創下1.53美元的新高。儘管iPhone銷售因去年供應鏈問題影響而下降10%，但服務業務收入增長14%，創下歷史新高。CEO Tim Cook強調了公司在生成式AI和新產品上的巨大潛力，並對未來充滿信心。分析師關注點包括中國

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蘋果在中國智慧型手機市場的出貨量持續回升，主要得益於大幅折扣促銷活動。儘管面臨華為等本土競爭對手的激烈競爭，蘋果的市場表現顯示出一定的韌性。隨著蘋果加大市場推廣力度並通過降價促銷來吸引消費者，其在中國市場的銷量預計將持續增

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24Q1 智慧型手機出貨量達 2.89 億隻，年增率 7.8%
2024 年第一季智慧型手機出貨量揮出了亮眼的一擊，據 IDC 提供的數據，總出貨量達到 2.89 億支，年增率 7.8%，相較去年同期，供應商受到疫情高利率環境所導致庫存積累嚴重的問題影響，大

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由於歐盟《數位市場法》(DMA)的監管擔憂，蘋果 (AAPL) 決定今年不在歐洲市場推出多項AI技術，包括Apple Intelligence、iPhone Mirroring及SharePlay Screen Sharing。蘋果擔心DMA的相互操作

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Geekbench的最新測試顯示，蘋果 (AAPL) MacBook Air的M3處理器在單核運作效能上超越了高通為Copilot+ PC設計的Snapdragon X Elite處理器。雖然Snapdragon X Elite的多核性能優於M3，但在

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蘋果(AAPL)在中國市場面臨的挑戰不容忽視，尤其是AI應用又是未來競爭主軸。與本地AI領域的競爭對手相比，蘋果需要迅速找到合適的合作夥伴來補足其AI產品在中國市場的缺口，如三星就已經開始與百度的合作。儘管如此，蘋果的全球

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CMoney團隊認為蘋果(AAPL)的Apple intelligence有望解決AI落地、收費以及促進換機，這是因為由於Apple intelligence依賴於終端設備，使得消費者必須更新手機硬體才能使用更新的AI功能

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蘋果此次調整Vision Pro的策略，從高端市場向大眾市場轉型，反映出公司對產品初期銷售表現的反思。然而，光靠降低價格恐無法完全解決問題，真正的挑戰是如何提升Vision pro的實際應用，使消費者感受到產品的價值。未來，蘋果需要在軟體生態系統

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AI 發展開枝散葉，2024 是 AI PC 元年
2023 年，AI 浪潮席捲而來，生成式 AI、雲端、GPU、超大規模運算是市場矚目的焦點。時序進入 2024 年，生成式 AI 將進一步擴散到各種終端市場，AI 發展可望