對許多伴隨 90 年代成長的消費者而言，耐吉(NKE)曾是全球最具代表性的潮流品牌，成功將運動鞋轉化為日常休閒穿搭的必備單品。憑藉經典的打勾標誌，耐吉不僅製造運動裝備，更深刻影響了流行文化。然而，過去幾年耐吉在休閒服飾市場面臨激烈競爭，股價表現大幅落後同業。過去五年來，其股價已重挫 68%，若與 2021 年 11 月的歷史高點相比，跌幅更高達 75%。投資人正密切關注，這家昔日王者是否具備翻轉頹勢的潛力。

最新調查出爐，穩居全美青少年最愛品牌榜首

根據 Piper Sandler 最新發布的調查，在近 11,000 名美國青少年的意見中，耐吉(NKE)依然展現強大的品牌魅力。數據顯示，高達 26% 的受訪者將耐吉視為最喜愛的服飾品牌，大幅領先排名第二的 Hollister 的 12%。在鞋類方面，耐吉更以 46% 的超高支持率穩居第一，遠遠把愛迪達的 14% 與紐巴倫的 8% 拋在腦後。此外，在最受歡迎的購物網站排名中，雖然電子商務巨頭亞馬遜(AMZN)以 54% 佔據絕對優勢，但耐吉仍與 Shein 以 5% 並列第二，顯示其在年輕世代中具備長期的品牌影響力。

大中華區營收疲軟，本季銷售預估恐重挫20%

儘管在美國年輕族群中大受歡迎，但耐吉(NKE)在關鍵的大中華市場卻面臨消費者喜好改變的嚴峻挑戰。根據截至 3 月 31 日的最新季度財報，大中華區的營收較前一年同期下滑了 7%。更讓市場擔憂的是，公司高層預測本季整體營收將出現 2% 至 4% 的衰退，其中中國市場的銷售額預估將暴跌高達 20%。法人機構指出，即便美國消費者保持品牌忠誠度，若無法有效提振中國等重要海外市場的銷售動能，耐吉的營運與股價表現恐難以在短期內出現明顯反轉。

運動服飾霸主耐吉，積極應對營運與股價挑戰

耐吉(NKE)成立於 1964 年，總部位於俄勒岡州，為全球最大的運動鞋和服裝品牌。公司專注於設計與銷售跑步、籃球、足球等六大類別的運動裝備，其中鞋類貢獻約三分之二的營收，旗下擁有喬丹與匡威等知名品牌。耐吉透過直營店、加盟店與遍布全球的電商平台進行銷售，並將生產外包至 30 多個國家的供應鏈。在最新交易日中，耐吉收盤價為 42.91 美元，小幅上漲 0.29 美元，漲幅 0.68%，單日成交量達 21,236,741 股，較前一日減少 18.62%。

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