最新營運展望與市場聚焦

近期網飛(NFLX)舉行2026年第一季法說會，釋出最新營運指引與業務進展。管理層維持2026年全年營收成長12%至14%、營運利潤率31.5%的財務預測，並未因華納兄弟交易終止而改變資本配置。針對市場關注的成長動能，公司釋出以下重點：

• 廣告業務成長：預計2026年廣告營收將倍增至30億美元，目前廣告主數量已超過4,000家。
• 區域市場表現：亞太地區營收動能強勁，特別是日本因體育賽事創下單日最高淨增會員紀錄。
• 新業務拓展：持續投入遊戲領域並推出專屬兒童遊戲應用程式，同時將AI技術應用於內容製作與個人化推薦。

在法人預估方面，根據最新市場調查，共45位分析師將網飛2026年每股盈餘預估中位數由3.18美元上修至3.25美元，市場平均預估目標價則落在113美元至115美元區間。

網飛(NFLX)：近期個股表現

基本面亮點

網飛主要營運模式為提供串流影音點播服務，目前在全球擁有超過3億名訂閱用戶，為全球最大的串流平台。公司近年改變過去僅依賴訂閱費的傳統，自2022年起推出支援廣告的訂閱方案，正式跨足廣告市場以挹注新營收來源。

近期股價變化

根據2026年4月17日的交易資料顯示，網飛股價走勢出現顯著波動，當日開盤價為96.37美元，盤中最高達98.74美元，最低下探95.10美元，終場收在97.31美元。單日下跌10.48美元，跌幅達9.72%，且成交量較前一交易日大增94%，顯示市場交易熱度升溫。

整體而言，網飛(NFLX)在核心影音業務之外，正積極透過廣告方案與遊戲開發尋求新一波成長動能。投資人後續可持續留意其廣告營收是否如期達標，以及內容競爭加劇對利潤率的潛在影響，作為評估長期基本面的參考指標。

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