美國市場需求轉強帶動展望上調

希爾頓(HLT)執行長 Christopher Nassetta 在 2026 年第一季財報電話會議中指出，美國市場的住宿需求動能出現顯著改善，促使公司將未來展望上調近 200 個基點。這波成長主要歸功於宏觀經濟環境的轉佳，包括通膨持續降溫、去管制政策的推動，以及企業在 AI 與基礎建設上的投資增加。經營團隊也觀察到中端市場需求出現收斂與回升的跡象，為未來的整體營運成長注入一劑強心針。

中東地緣衝突恐微幅衝擊第二季客房收入

針對投資人關心的地緣政治風險，管理層坦言目前中東地區約佔希爾頓(HLT)總業務的 3%。預期這場衝突將在第二季帶來最顯著的影響，恐導致全系統的每間可賣客房收入下降 1.5 個百分點。儘管這波地緣政治動盪也對印度與塞席爾等周邊地區產生連帶效應，但經營團隊對於中東市場未來的趨穩與復甦，仍抱持謹慎樂觀的態度。

積極導入AI技術與維持穩健加盟策略

在品牌拓展方面，最新推出的 Select 品牌系列將維持傳統的特許經營模式，符合公司一貫的品質標準與網絡效應，這項計畫不會改變現有的行銷、系統資金或併購策略。此外，希爾頓(HLT)正積極把握 AI 技術帶來的龐大商機，透過與頂尖 AI 企業合作，全面優化營運效率與客房分銷系統，期望利用先進的科技基礎設施提升顧客體驗，進而為飯店業主與消費者創造雙贏局面。

飯店改建比例適度增加成擴張雙引擎

面對未來的擴張藍圖，希爾頓(HLT)預估今年的飯店改建專案比例將適度增加，佔淨單位增長的 38% 至 40%。即便未來新飯店的建設量能回升可能讓改建比例放緩，但飯店改建仍將是公司整體成長策略的關鍵核心之一。管理層也特別強調，這種擴展模式的轉變並不會對公司的特許經營費用收益造成任何實質性的負面影響。

希爾頓全球控股公司簡介與最新股價表現

希爾頓(HLT)為全球知名的連鎖飯店集團，旗下擁有多達 18 個品牌，經營超過 111 萬間客房，涵蓋中檔到豪華飯店等多樣化的細分市場。其中，漢普頓和希爾頓是客房總數最大的兩個核心品牌，飯店管理和特許經營業務貢獻了公司絕大部分的獲利，且營收主要來自美洲地區。希爾頓(HLT)前一交易日收盤價為 314.50 美元，下跌 8.86 美元，跌幅達 2.74%，單日成交量為 3,313,500 股，成交量較前一日變動 16.26%。

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