看準十億人口商機曾創輝煌業績

華爾街日報報導指出，Nike(NKE)在中國市場的擴張可追溯至數十年前。當時共同創辦人菲爾·奈特搭乘火車遊歷中國，看準了「十億人，二十億隻腳」的龐大潛力。這項長期戰略隨後取得巨大成功，到了2010年，中國已成為Nike最賺錢的地區之一，更被視為許多美國企業想從中國經濟成長中獲益的成功典範。

面臨本土競爭營收大減28%

然而，Nike(NKE)在中國市場的優勢地位近年來出現顯著動搖。公司目前正面臨強大的本土品牌競爭，加上當地消費者民族主義高漲，讓這個曾經的成功指標轉變為極具挑戰性的市場。數據顯示，儘管中國整體的運動服飾產業持續成長，但在過去三個季度中，Nike的中國市場營收與五年前同期相比，大幅下滑了28%。

重組高層團隊承認深層結構問題

為了應對日益嚴峻的挑戰，Nike(NKE)已經開始重組其中國市場的領導團隊，並解雇了數名高階主管。公司方面也坦承，在當地市場確實面臨著更深層的結構性問題需要解決。綜合各項營運指標，中國如今已成為Nike全球業務板塊中，業績表現最為疲軟的部門。

耐吉公司簡介與最新股價表現

耐吉是世界上最大的運動鞋和服飾品牌，主要設計、開發和銷售跑步、籃球、足球、訓練、運動服和喬丹等六大類產品。鞋類約佔其銷售額的三分之二，旗下品牌包含Nike、喬丹和Converse。產品銷售遍及全球，並將生產外包至30多個國家的300多家工廠。Nike(NKE)前一交易日收盤價為42.57美元，上漲0.69美元，漲幅1.65%，成交量達18,462,748股，成交量變動為-29.46%。

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