e.l.f. Beauty(ELF)近日公布 2026 會計年度第四季財報，經營團隊在電話會議中釋出針對未來的戰略規劃。在充滿挑戰的春季市場中，公司不僅維持穩健的創新動能，更透過精準的價格調整策略，成功帶動單一產品銷量大幅成長，展現出強大的市場適應力。

降價策略發威帶動銷量，市占率逆勢擴增逾1%

公司在定價策略上展現高度靈活性，例如將熱銷產品的價格由 18 美元調降至 14 美元後，成功創造了高達 40% 的銷量成長。經營團隊表示，儘管面臨春季新品表現不如預期的壓力，但受惠於靈活的定價與顛覆性的行銷手法，e.l.f. Beauty(ELF)在 2026 會計年度的彩妝市場中，市占率依然逆勢成長了 115 個基點，穩居 Z 世代、Alpha 世代與千禧世代的市場領導地位。

rhode品牌挹注營運，關稅成本可望大幅收斂

展望 2027 會計年度，旗下品牌 rhode 預計將為淨銷售額帶來約 9% 的成長貢獻，並且已順利進軍歐盟 19 個國家。此外，針對投資人關注的關稅議題，公司預期新年度的關稅稅率將從去年的 55% 大幅收斂至 35%，同時有望獲得高達 5,850 萬美元的關稅退稅。這筆資金預計將重新投入於提升產品價值與擴大銷量，為未來的營運增添柴火。

通路貨架空間持續擴張，主力聚焦彩妝與保養

在通路佈局方面，e.l.f. Beauty(ELF)表現亮眼，不僅在 Ulta Beauty 等指標性美妝通路擴增貨架空間，更全面進駐沃爾瑪的最高階陳列區。儘管近期與 H&M 合作的香水及護髮產品領域展現出潛力，但管理層強調，未來發展核心仍將聚焦於彩妝與保養品本業，並加速推動秋季與明年度的創新產品線，持續鞏固市場優勢。

e.l.f. Beauty營運版圖與最新交易動態

e.l.f. Beauty Inc 是一家總部位於美國的化妝品公司，主要透過實體商店與電子商務管道提供女性化妝品及配件，旗下擁有 e.l.f. Cosmetics、W3LL PEOPLE 及 Keys Soulcare 等品牌，營收主要來自美國市場。觀察最新交易數據，e.l.f. Beauty(ELF)前一交易日收盤價為 50.72 美元，單日下跌 2.26 美元，跌幅達 4.27%，當日成交量激增至 9,885,092 股，成交量較前一日變動達 134.15%。

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