中國國家市場監督管理總局近日發布了一項草案，主要目標是遏制外送產業中濫用補貼的不公平競爭行為。根據南華早報的報導指出，這項新提案將公開徵求公眾意見，期限至2026年7月17日為止。中國監管機構希望藉由這項草案，全面禁止平台利用高額補貼和低於成本的流血銷售模式，來擾亂整體的市場競爭秩序。

官方點名資本優勢擾亂市場

中國國家市場監督管理總局在文件中明確指出，目前中國的外送平台普遍存在利用資本優勢來搶占市占率的現象。這些平台甚至會強迫合作商家必須參與補貼活動，進而在產業內引發非理性的價格戰。監管機構強調，這種惡性競爭的市場環境，最終將嚴重損害商家、外送員以及消費者的實質利益。

新規嚴禁強迫商家吸收補貼成本

為了導正市場風氣，這份草案明文禁止任何會影響市場正常秩序的補貼行為。同時，官方也嚴格禁止外送平台強迫商家加入補貼計畫，或是將補貼成本變相轉嫁給商家吸收。此外，平台更被限制不能再依賴龐大的財務實力從事壟斷或不公平競爭，並全面禁止以低於成本的價格來銷售商品。

平台需強制揭露補貼活動細節

在未來的監管框架下，外送平台將面臨更嚴格的資訊透明化要求。官方規定所有平台在舉辦任何補貼活動開始前與結束後，都必須向主管機關詳細揭露活動細節。這份監管文件同時也清楚列出了相關的法律責任與義務，確保各家平台能確實遵守公平競爭的市場原則。

拼多多與京東等巨頭曾遭重罰

這項草案其實是中國官方對外送平台實施更廣泛監管計畫的一部分，範圍涵蓋了食品安全、勞工權益與價格競爭等核心領域。回顧今年4月，中國國家市場監督管理總局就曾針對食品安全違規問題，對7家知名電商平台開出總計36億元人民幣的高額罰單。當時包含拼多多(PDD)、美團與京東(JD)等市場巨頭，皆因未妥善核實供應商執照、放任「幽靈」廚房營運而遭到嚴厲懲處。

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