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蘋果(AAPL)近期面臨龐大的成本壓力，由於全球記憶體與儲存晶片持續嚴重短缺，公司已準備對旗下熱門設備調高售價。執行長庫克在接受華爾街日報採訪時坦言，儘管公司一直努力吸收成本以保護消費者，但目前巨大且持續攀升的成本壓力已讓現狀難以維持，調漲價格成為不得不的選項。
新機恐漲270美元，法人預估漲幅大不同
關於這波漲價的具體時間與幅度，市場分析機構給出不同的預測。根據研究機構 TechInsights 估計，下一代 iPhone Pro 設備的價格最高可能調漲 270 美元。華爾街日報預期，iPhone 的漲價可能要等到秋季發表會才會正式宣布，但 Mac 和 iPad 的售價可能會提早調漲。不過，包含 Evercore ISI 和美國銀行等法人的報告則相對保守，預估 iPhone 的漲幅約落在 100 美元左右。
科技巨頭搶食AI晶片，消費端面臨排擠效應
這波晶片價格飆升的核心原因，與當前的熱門科技趨勢息息相關。各大雲端服務巨頭為了支援龐大的人工智慧運算需求，大舉搶購資料中心等級的晶片，直接排擠了智慧型手機與個人電腦所需的記憶體與儲存晶片產能。供需失衡導致價格一路上竄，連過去在供應鏈中具備強大議價能力的蘋果(AAPL)也難以招架，只能耗盡現有的記憶體庫存，承受不斷高漲的進貨成本。
轉嫁成本有利維持利潤，華爾街樂觀看獲利
面對成本攀升，企業通常只能選擇犧牲利潤或是將成本轉嫁給消費者。華爾街對此消息反應相對淡定，認為蘋果(AAPL)選擇後者反而有助於保衛公司毛利率與未來的獲利成長。憑藉著頂級的產品體驗、高黏著度的軟體生態系，以及相對具備消費能力的忠實客群，加上電信商通常會提供購機補貼，市場評估漲價對整體需求的衝擊將相當有限。蘋果(AAPL)甚至可能採取僅調漲高階機型的策略，維持入門款價格以持續吸引新用戶加入。
挾帶AI升級強化產品，漲價策略更具說服力
這次漲價消息傳出的時間點也相當巧妙，就在蘋果(AAPL)向投資人展示其進軍人工智慧領域的企圖心之後。日前在年度開發者大會上，蘋果(AAPL)宣布與 Alphabet(GOOGL) 旗下的 Gemini 合作，推出具備 AI 功能的全新 Siri，大幅提升設備的直覺性與操作效率。透過提供更強大的軟體功能與人工智慧體驗，不僅增加了產品的附加價值，也為即將到來的硬體漲價提供了強而有力的理由。
蘋果(AAPL)公司簡介與近期股價表現
蘋果(AAPL)是全球最大的科技公司之一，主要設計各式各樣的消費電子設備，包括智慧型手機、平板電腦、個人電腦與智慧手錶等，其中 iPhone 為公司營收占比最高的產品。此外，也提供多項數位服務如 Apple Music 與 iCloud 等，透過硬體與軟體的深度結合打造龐大的生態系。在最新交易日中，蘋果(AAPL)收盤價為 295.95 美元，下跌 3.29 美元，跌幅為 1.10%，單日成交量達 42,745,060 股，較前一日變動 7.20%。
