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破156億美元大關！促銷提前開跑搶攻夏日商機
亞馬遜(AMZN)年度盛事「Prime Day」正式點燃戰火，這場為期四天的促銷活動自美國時間週二起一路狂歡至6月26日。市調機構Emarketer預估，今年美國區銷售額將較前一年同期成長7.1%，達到156億美元規模。這不僅將佔據全美該期間逾六成的零售總額，更引發沃爾瑪(WMT)、目標百貨(TGT)與百思買(BBY)等競爭對手祭出對策。近年活動檔期不斷提前，主要為了搶佔夏季購物空窗期的市場大餅。
通膨怪獸改變消費習慣！民生日用品成掃貨主力
受到高昂的能源成本衝擊，美國5月消費者物價指數年增率高達4.2%，創下三年來新高。物價飛漲讓民眾荷包大縮水，消費心態轉趨保守。華爾街分析師指出，過去消費者熱衷於搶購高價3C電子產品，如今焦點已大幅轉向生活必需品與生鮮雜貨。為了順應此趨勢，亞馬遜特別針對滲透率較低的生鮮類別，向Prime會員提供額外10%的專屬折扣，藉此提升日常用品的購買頻率。
逾半數美國人準備卡位！精打細算鎖定囤貨好時機
市場調查機構Omnisend數據顯示，高達55%的美國民眾計畫參與今年的促銷盛宴，較去年的45%顯著攀升。其中，超過半數受訪者坦言「大幅折扣」是主要驅動力，並有66%的人預期花費將持平或超過去年。隨著美國擁有近1.9億名Prime用戶，佔線上買家逾86%，市場飽和度已逼近極限。因此，亞馬遜當前的核心戰略已從開發新客，轉向深化現有會員的黏著度，並透過專屬優惠積極拉攏年輕的Z世代與千禧世代。
AI購物助理強勢登板！華爾街看好創造兩百億美元利潤
人工智慧浪潮同樣席捲電商戰場！本次會員日的一大亮點是個人化AI購物助理「Alexa for Shopping」。美國銀行(BAC)發布報告指出，這項工具能根據用戶歷史喜好精準推薦商品，是推升轉換率與防禦流量流失的秘密武器。法人樂觀預期，Alexa有望在2035年前創造逾2,000億美元產值，並帶來200億美元的額外零售利潤，美國銀行也因此給予亞馬遜高達310美元的目標價。
雲端業務高速成長撐腰！估值過高仍須留意回跌風險
儘管標普500指數今年以來上漲9%，亞馬遜的股價表現卻相對疲軟，年初至今僅微幅上漲1.7%。市場主要擔憂科技巨頭投入鉅資建置AI基礎設施恐稀釋獲利，且目前高達27倍的遠期本益比也讓部分投資人對於高估值感到擔憂。不過，其雲端運算服務AWS持續展現驚人的成長動能與優異利潤率，若未來油價能持續回跌，將有助於大幅降低運輸成本，為零售本業注入強心針。
亞馬遜公司簡介與最新交易行情
亞馬遜(AMZN)是全球領先的線上零售商與雲端服務巨頭，零售相關業務約佔總營收八成，其次為亞馬遜雲端運算服務(AWS)佔約一成至一成五，以及廣告等其他服務。國際市場營收主力來自德國、英國與日本。在最新一個交易日中，亞馬遜收盤價為232.79美元，下跌11.60美元，跌幅達4.75%，單日成交量為68,388,443股，成交量較前一日變動-9.57%。
