耐吉(NKE)預計於週二美股盤後公布第四財季業績。在新任執行長 Elliott Hill 的帶領下，公司正積極尋求扭轉營收下滑的困境並重振業務。耐吉(NKE)先前指出，預估第四季營收將衰退 2% 至 4%，遠低於華爾街原先預估的增長 1.9%。不過，公司上週也透露，財報將包含一筆未列入財測的意外關稅退稅收益，可能為整體財務表現帶來正面影響。

北美市場穩健，中國營收衰退拖累整體表現

財務長 Matt Friend 在上一季財報會議中表示，預估日曆年剩餘時間的營收將呈現低個位數下滑。儘管北美市場仍維持一定的成長動能，但大中華區大幅衰退抵銷了這項優勢。回顧第三財季數據，北美營收穩定增長 3%，而大中華區營收則下滑 7% 至 16.2 億美元。此外，北美地區較高的關稅也對上一季的毛利率造成了不小的衝擊。

華爾街預測出爐，市場聚焦初期轉型成效

根據 LSEG 的分析師調查數據顯示，市場預估耐吉(NKE)第四季每股盈餘為 13 美分，營收將達 108.6 億美元。針對整個財年，分析師預測營收為 462.7 億美元，每股盈餘為 1.51 美元，並預估到 2027 年 5 月結束的財年營收將達 464.7 億美元。執行長 Hill 坦言業務轉型不會是一條直線，但初期專注重整的部門已開始展現出強韌的成長動能。

總經環境充滿挑戰，高層交接與裁員並行

耐吉(NKE)的轉型之路正面臨充滿不確定性的總經環境，包括關稅變動、中東地緣政治風險、油價飆升以及消費者信心減弱等挑戰。為了有效控制營運成本，公司在四月份進行了今年第二波人力精簡，共裁撤約 1,400 個職位。同時，公司高層也將進行重組，由前輝瑞高階主管 David Denton 於八月中旬正式接任財務長一職。

世界盃行銷大獲全勝，社群聲量力壓競爭對手

儘管面臨諸多營運逆風，耐吉(NKE)在今年夏季於北美舉辦的世界盃期間仍取得了亮眼的行銷成績。雖然並未具備官方贊助商的身份，但公司推出的廣告宣傳效果大幅領先競爭對手，並在各大社群媒體平台上獲得極高的關注與討論度，成功吸引了大量消費者的目光，展現出品牌強大的市場影響力與競爭優勢。

耐吉業務版圖概覽與最新市場表現

耐吉(NKE)為全球最大的運動鞋與服飾品牌，旗下產品線涵蓋籃球、跑步及足球等領域，鞋類銷售約佔總營收的三分之二，並擁有 Nike、Jordan 和 Converse 等知名品牌，產品銷售網絡遍及全球。耐吉(NKE)前一交易日收盤價為 41.48 美元，單日上漲 0.73 美元，漲幅達 1.79%，成交量為 27,824,708 股，較前一日變動 -18.09%。

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