近日網飛(NFLX-US)股價表現強勢，盤中一度大漲5%至77.92美元。市場高度關注將於2026年7月16日公布的第二季財報，其兩大業務引擎成為近期資金聚焦的核心。

首先，廣告支持方案已成為網飛(NFLX-US)主要的成長動力。截至2026年，該方案全球月活躍用戶已達2.5億，高於2025年底的1.9億。在第一季財報中，廣告方案占其可用地區新註冊用戶的60%，且廣告合作夥伴年增70%至4,000家。管理層預期2026年廣告營收將翻倍至30億美元。

為進一步推升廣告效益，網飛積極佈局現場直播體育賽事，主要重點發展項目包含：

• 轉播世界摔角娛樂(WWE)節目並測試動態廣告插入技術
• 取得國家美式足球聯盟(NFL)耶誕節賽事轉播權
• 擴展美國職棒大聯盟(MLB)、拳擊及西敏寺犬展等直播陣容

在財務指標方面，第一季每股盈餘(EPS)年增86%達1.23美元。目前本益比(P/E)約23.7倍，低於其五年平均水準，評價面相對具備吸引力。

網飛(NFLX-US)：近期個股表現

基本面亮點

網飛為全球最大的串流媒體平台，主要透過訂閱服務獲利，全球擁有超過3億名訂閱用戶，服務涵蓋除中國外的全球市場。公司近年打破以往不播常規體育賽事的慣例，並於2022年推出廣告支持訂閱方案，成功跨足廣告市場，在原有的訂閱費之外增添了全新的營收動能。

近期股價變化

根據2026年7月2日的交易數據顯示，網飛(NFLX-US)當日開盤價為75.09美元，盤中最高來到78.44美元，最低落在74.91美元。終場收盤價為77.65美元，單日上漲3.46美元，漲幅達4.66%。此外，當日成交量來到55,541,744股，成交量變動率高達26.69%，顯示近期市場交投顯著增溫。

總結而言，網飛(NFLX-US)在廣告業務與體育直播雙引擎帶動下，正積極拓展新營收來源。投資人後續可密切留意7月中旬法說會中所公布的第二季營運數據，特別是下半年內容成本控管成效、營業利益率變化，以及同業競爭加劇對其訂閱增長所帶來的潛在影響。

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