蘋果正進入可能是數年來最重要的產品週期，計畫藉由多年的產品路線圖重新激活iPhone系列。在即將於九月舉行的新品發表會上，蘋果預計推出全新的iPhone Air，這款更輕薄的機型將取代iPhone 16 Plus，定位為高階選擇，捨棄部分電池續航力和後置雙鏡頭以提升便攜性和設計。同時，iPhone 17系列也將亮相，帶來小幅硬體升級、更新的相機系統，以及Pro機型的全新橘色外觀。分析師指出，儘管2025年可能僅有漸進式的變化，這次的新品發布可能為蘋果自2026年起的重大轉型奠定基礎，包括推出代號V68的首款摺疊iPhone，以及預計2027年面世的曲面玻璃iPhone 20。

AI策略與合作夥伴

蘋果正在加快人工智慧領域的步伐，並評估與合作夥伴的合作以增強Siri及相關服務。蘋果正與Google商討，計畫定制Gemini AI模型以運行在蘋果的安全伺服器上，而Anthropic的Claude已經整合進蘋果的開發者工具中。蘋果仍在考慮是否繼續依賴內部模型或採用外部解決方案，管理層正在審視多種情境，因為市場競爭日益激烈。

人才流失與競爭加劇

過去兩個月中，至少有六名資深AI高管和工程師從蘋果跳槽至Meta，反映出隨著產業深入生成式AI領域，對人才的競爭愈加激烈。

服務業務的挑戰與機遇

蘋果的服務部門目前每年創造約1000億美元的營收，仍然是公司的核心關注點，蘋果在平衡成長與監管挑戰方面持續努力。近期的動作包括將Apple TV+的價格從9.99美元上調至12.99美元，推出每月20美元的AppleCare One，並計畫明年推出付費的Health+訂閱服務，該服務將提供AI驅動的健康指導。然而，分析師警告，App Store的監管審查以及與Google每年200億美元的搜尋合作協議相關風險，可能影響高達40%的服務營收。

綜合來看，蘋果即將推出的iPhone重新設計、AI策略以及服務模式的演變，預示著一個可能重塑其未來幾年競爭地位的過渡期。

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