歐洲委員會於9月5日對Google處以34.55億美元的罰款，原因是該公司違反了歐盟在廣告技術領域的反壟斷規定。這次裁決是針對Google在廣告技術產業中，偏袒自家線上廣告技術服務而損害其他競爭者的行為。委員會強調，廣告商和出版商依賴數位工具來投放不與搜尋查詢相關的即時廣告，如報紙網站上的橫幅廣告。

Google面臨多重法律挑戰

近期，美國聯邦法官也命令Google提供搜尋結果及部分數據給競爭對手，這是美國司法部挑戰Google在網路搜尋領域主導地位的行動之一。儘管如此，Google仍避免了出售Chrome瀏覽器或Android作業系統的要求。此外，Google還面臨另一宗廣告案件的訴訟，該案件的審判將於本月稍後開始。

Google需提出解決方案

歐洲委員會要求Google在60天內提出結束自我偏袒行為的方案，並採取措施解決廣告技術供應鏈中的利益衝突。歐盟反壟斷監管負責人Teresa Ribera表示，Google必須提出嚴肅的補救措施，否則將面臨更嚴厲的制裁。她強調，數位市場應建立在信任和公平的基礎上，當市場失靈時，公家機關必須介入以防止主導企業濫用權力。

Google計劃上訴

Google對此裁決表示不滿，並計劃提出上訴。Google全球法規事務主管Lee-Anne Mulholland指出，提供廣告買賣服務並無反競爭行為，目前市場上有更多替代服務可供選擇。Google在搜尋引擎市場占據89.93%的全球市場份額，遠超過排名第二的微軟Bing的3.95%。

Google的財務狀況與市場地位

根據Statista，Google在2023年的廣告收入達2645.9億美元，主要來自搜尋廣告，整體營收為3056.3億美元。Google由Larry Page和Sergey Brin於1998年創立，並於2015年重組為Alphabet，後者是全球第三大科技公司，僅次於亞馬遜和Apple(蘋果公司)。在納斯達克交易的中午時段，Alphabet的股價上漲1.59美元，達到233.89美元。Google除了Chrome、Android及搜尋引擎外，還經營Google Cloud、Google Maps、Waze、Google Pixel、Next及YouTube等業務。

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